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自然链接与赞助链接的区别作为搜索引擎网站的一个明显特征，它们都会在搜索结果页面上显示两类不同的链接；一个自然链接列表和一些赞助链接。自然链接列表显示的是那些按照该搜索引擎使用的算法，在Web上自然找到的那些最符合用户查询内容的网站。这些网站列在这里并不需要向搜索引擎付费，同时，如果用户点击了这些链接，搜索引擎也不会向这些网站收费。从这些方面来说，这些自然链接列表可以认为是“纯洁的”，非商业化的。 赞助链接正好相反；尽管大多数搜索引擎在提到它们时坚持使用“赞助的”这个显得比较委婉的词，但它们实际上就是广告。可悲的是，很多不太懂技术的用户不理解这里的“赞助的”一词是什么意思，它们没有认识到这些链接只不过是广告而已。
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